近年来,数据的重要性及其与业务成功的关系一直是许多营销讨论的一个关键主题。

数据是任何数字转型工作的关键要素。为了保持竞争力,预计企业将变得“数据驱动”,这意味着他们使用数据做出更明智、更快的决策,并获得对客户更有意义的洞察力。

然而,尽管分析技术已经取得了突飞猛进的进步,而且测量工具的可用性也在不断扩大,但提供有关营销和销售计划影响的准确信息可能会让人感到挑战。

结合来自以下公司的营销数据专家的建议:谷歌,英国数字图书馆电通宙斯盾网络,本最佳实践指188金宝搏网址多少南解释了营销测量和分析的方法,以帮助团队将这种理解转化为核心竞争力。它还包括:

  • 如何创建一个衡量战略,以说明组织的数据成熟度和可用资源
  • 如何构建组织的数据需求图,并决定衡量什么
  • 企业在数据分析中使用的常用工具,包括如何根据业务需要配置这些工具
  • 一系列渠道(包括电子邮件、社交、PPC和移动)数据收集和分析的关键原则
  • 如何测试不同方法和营销活动的有效性,分析结果并优化实验结果。