近年来带来了影响广泛的技术和监管变化,限制了营销人员衡量数字营销有效性的方式。

苹果、谷歌和Mozilla正逐步放弃在浏览器上使用第三方cookie,而旨在保护消费者个人数据的法规,如GDPR,正促使许多公司改变其使用和获取客户数据的方式。

本指南探讨了这些技术和监管变化带来的挑战,并探讨了营销人员如何克服这些挑战。涵盖的主题包括:

  • 如何使用不同的方法来衡量不依赖第三方cookie的营销效果
  • 第一方数据以及出版商和平台数据在了解客户方面的作用日益增强
  • 基于id的测量工具的优缺点
  • 企业如何从长远角度出发,掌握发展动态,并在出现度量问题时定位自己以解决度量问题
  • 衡量数字营销有效性的未来,包括物联网带来的挑战和人工智能带来的机遇。